TikTok運用において、多くの企業が同じような“つまずき”を経験しています。本章では、ありがちな失敗パターンと、それをどう乗り越えるかについて具体的に解説します。
まず最も多いのが「フォーマット頼りの動画ばかり投稿してしまう」こと。バズった形式を模倣し続けるのは一時的な効果がある一方、視聴者に飽きられるリスクも高いです。変化を恐れず、あえて新しいフォーマットや演出に挑戦することで、新たな可能性を切り開けます。
次に多いのが、「ターゲット不明確な発信」。どんな人に見てほしいのか、どんな課題を解決するのかを考えずに発信してしまうと、誰にも刺さらない内容になりがちです。ターゲット像をペルソナ化し、その人物に語りかけるような動画づくりが重要です。
また、「内製だけで完結しようとする」ことも落とし穴です。TikTokは企画・撮影・編集のいずれか一つでも粗があると、ユーザーにスキップされてしまいます。プロの力を借りたり、社内に演者・編集者を育成したりと、体制づくりにも投資が必要です。
さらに、「数字に一喜一憂しすぎる」傾向も見逃せません。1投稿ごとの再生回数やフォロワー数の増減に気を取られると、本来の目的を見失ってしまいます。短期的な数値よりも、中長期でのブランド認知や信頼の構築に焦点を当てるべきです。
そして「TikTokのアルゴリズムや文化への理解不足」も大きな要因です。TikTokは他のSNSとは全く異なるルールと空気感を持っています。InstagramやYouTubeと同じ感覚でコンテンツを作ると、違和感が生まれます。実際にTikTokを日常的に使い、トレンドや文化に敏感になることが必要です。
このような“失敗あるある”を理解し、あらかじめ回避策を講じておくことで、成果を出すまでのスピードを加速させることができます。失敗を恐れるのではなく、失敗から学び、次に活かす姿勢がTikTok成功のカギです。
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