近年、TikTokを採用活動に活用する企業が増加しています。特にZ世代の学生・若年層にアプローチしたい企業にとって、TikTokは欠かせないプラットフォームとなりつつあります。本章では、「なぜTikTokが採用に有効なのか」「どのような見せ方が効果的か」を具体的に解説していきます。
まずTikTokの強みは、“企業のリアルな空気感”を短時間で伝えられる点にあります。採用サイトや会社案内では伝えきれない日常風景や人間関係、働き方の温度感などを、動画という形で視覚的に届けることで、学生に「この会社、いいかも」と思わせるきっかけをつくることができます。
たとえば、オフィスツアーやランチ風景、現場社員の1日密着動画などは、高い共感を呼ぶ定番コンテンツです。また「社長に直撃インタビュー」「新人とベテランのクロストーク」など、組織の価値観や風土を“生の声”で表現する動画も、応募意欲を高めるうえで有効です。
Z世代は“着飾らない本音”を重視する傾向があります。洗練されたブランディング動画よりも、少し手作り感があって、笑いや驚きがあるコンテンツの方が、心に刺さりやすいのです。「採用のためのコンテンツ」ではなく、「企業の本音を発信するコンテンツ」として構成しましょう。
さらに、TikTokには「拡散力」と「ハッシュタグ検索文化」があるため、自社の採用広報を“パーソナルな物語”として流通させることも可能です。たとえば「#新卒1年目のリアル」「#入社理由」などのタグと組み合わせて投稿すれば、求職者以外の層にも認知が広がり、間接的な企業ブランディングにもなります。
投稿内容を分析して、どの動画が最も“共感”を得たのかを把握することも重要です。再生回数やいいね数以上に、「保存数」「シェア数」「コメント内容」を注視することで、Z世代の本音が浮かび上がります。
TikTokは単なる広報ツールではなく、“会社の顔”としての役割を果たすメディアになっています。若年層に選ばれる企業になるためには、まず自社の魅力やリアルを正しく伝える力が必要です。TikTokは、そのための最適な舞台です。
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