TikTokでは、トレンドに乗ることが再生回数を増やす近道だと考えられがちです。確かに人気の音源やエフェクトを活用することで、アルゴリズムに乗りやすく、再生数やエンゲージメントが一時的に伸びるケースは多く見られます。しかし、すべての企業やブランドが流行に便乗することで、似たような動画が大量に並び、ユーザーにとっては差別化が難しくなっているのも事実です。
そんな中、逆に注目を集めているのが、あえて流行に乗らない「外す戦略」です。これは、トレンドを追わずに独自のスタイルで発信することで、結果的に強い印象を残すアプローチです。たとえば、他の企業がテンポの良いBGMでにぎやかに商品紹介している中、あえて静かな語り口でストーリーを語るような投稿をすることで、視聴者の印象に強く残ることがあります。また、一般的に“成功の型”とされるものを無視してでも、自社の哲学や世界観を前面に出すことで、共感度が高くなることも多く見られます。
こうした戦略は短期的なバズにはつながりにくい反面、ファンや顧客との長期的な信頼関係の構築に効果を発揮します。たとえば、ある中小企業では商品紹介よりもスタッフの日常や失敗談を淡々と語る動画を投稿し続けた結果、親近感や信頼が醸成され、最終的にEC売上が大きく向上したという実例もあります。もちろん、ただトレンドを無視するだけでは逆効果です。「あえて外す」からには、そこに意味やストーリー性が求められます。視聴者が“この企業はなぜこういう発信をするのか”と感じた時に、納得感があることが重要です。
また、アルゴリズムとの相性も考慮しながら、ハッシュタグや投稿頻度などの基本的な戦術は抑えておくべきです。TikTokは視聴者の感情に訴えるプラットフォームです。外す戦略を選ぶ場合でも、その投稿が感情的な共感を呼ぶかどうかが重要です。あえて「バズらせない」という選択をすることで、逆に記憶に残り、ファンを育てるきっかけになるのです。これは特に、ブランディングやファンマーケティングを重視する企業にとって有効な手段です。結局のところ、TikTokは“流行っているからやる”ではなく、“何を伝えたいか”を軸に戦略を立てるべきです。
トレンドに便乗するだけで終わらせるのではなく、あえて外すことで自社の本質を届ける。この視点を持つことで、他とは違う確かな価値をユーザーに届けることができるでしょう。
【初期費用10万円、月額30万円。半年以内に6万回再生されなければ、全額返金いたします。】