TikTokといえば、ビジュアル重視と思われがちですが、実は「音」が動画の成功を大きく左右する要素です。視覚的なインパクトに目が行きがちですが、音の選び方・演出・ナレーションのトーンなど、聴覚に訴える設計ができているかどうかが、ユーザーの滞在時間・記憶定着・ブランド想起に直結します。
なぜ「音」が重要なのか？
TikTokのユーザーはスワイプでコンテンツを高速に切り替えます。ここで重要なのが、“耳が先に反応する”という点。たとえば以下のような体験はないでしょうか？
- 動画はまだ見ていないのに、音楽だけで「あ、この動画好きかも」と感じた
- ナレーションの声に引き込まれて、最後まで見てしまった
- 一度聞いた音楽が耳に残り、後から検索して動画を探した
これは、音が感情と記憶に直接働きかける力を持っているためです。TikTokでは、「BGMの選定」「SE（効果音）」「ナレーション」「環境音」など、音全体を“音声戦略”として意識的に設計することが大切です。
成功している音声活用事例
たとえば、ある飲食店では以下のような工夫で成果を出しています。
- 背景BGMに「和」の音楽を使用し、ブランドイメージと一致させる
- 店主の声であいさつやこだわりをナレーションとして入れ、親近感を演出
- 調理中の「ジュウッ」「トントン」といったリアルな音を敢えて残し、臨場感を出す
これにより、ただの店舗紹介動画が、「音で記憶に残るストーリー」へと進化しています。
TikTokのアルゴリズムと音の関係
TikTokでは、トレンドになっている音源を使うと表示優遇される傾向があります。そのため、バズっている楽曲やSEを調査し、自社の世界観に合う形で取り入れるのも効果的です。ただし、単なる「流行りのBGMを使うだけ」では差別化はできません。
大切なのは、“音をどう活かして、自社らしさを表現するか”。
ナレーションの活用ポイント
ナレーションを入れる際は、以下の点を意識すると効果的です。
- 落ち着いたトーンで信頼感を醸成（例：病院・士業）
- 明るく元気な声で共感を呼ぶ（例：美容・飲食）
- 実際のスタッフが話すことで「人のリアルさ」を伝える
また、動画全体に音を詰め込む必要はなく、“間”をあえて残す静寂も、非常に有効です。
音が「ブランディング」になる
継続的に同じ「ナレーションの声」「BGMの系統」「ジングル」などを使用すると、視聴者は“あ、この会社の動画だ”と、音だけで認識してくれるようになります。これは、視覚だけでは得られない**聴覚によるブランド資産（オーディオブランディング）**の構築に繋がります。
TikTokは動画SNSであると同時に、音楽SNSともいえる存在です。だからこそ、目ではなく「耳」で覚えてもらうための工夫が、他社と差をつける武器になるのです。
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