コラム

TikTokの運用を行う上で、最もよく受ける質問のひとつが「どうやったら再生回数が伸びるのか？」というものです。確かに、投稿しても数十再生しかされないと、心が折れそうになることもあるでしょう。しかし、そこにはTikTok独自のアルゴリズム評価の仕組みが存在しています。運任せではなく、戦略的に運用すれば誰でも再生数は伸ばすことが可能です。

 

なぜ「アルゴリズム理解」が重要なのか？

TikTokの強みは、“興味関心に基づくレコメンド”です。つまり、フォロワー数や過去の人気投稿に関係なく、1本の動画が突然バズることも珍しくありません。これを可能にしているのが、動画ごとの評価システム＝内部スコアです。

 

TikTokは投稿された動画に対して、次のような指標をもとに初期評価を行います。

• 視聴維持率（何秒間見られたか）

• 最後まで見た割合（完視聴率）

• シェア・保存・コメント数（エンゲージメント率）

• リプレイ（繰り返し視聴）

• ユーザーの反応速度（公開直後の反応）

この初期評価が高いと、動画はより多くのユーザーにレコメンドされ、再生数が雪だるま式に増えていく仕組みです。

 

投稿直後の「最初の1時間」が命

多くの運用者が見落としているのが、「動画公開から1時間以内のリアクション」が最重要であるという点です。この1時間で評価が高ければ、さらに多くの視聴者へ拡散されます。

そのために必要な工夫は以下の通りです。

• 毎回同じ時間帯に投稿（例：平日19時など）

• 初動を伸ばすために、スタッフや関係者による「即いいね＆保存」

• 見た瞬間に引き込む0.5秒のサムネ＆キャッチ

• コメント誘導のフレーズを動画・テキスト両方で配置

これにより、TikTok側からの初期スコアが上がり、レコメンド率も高まります。

 

動画の「質」より「反応」の設計が重要

意外かもしれませんが、TikTokでは動画の制作クオリティよりも、ユーザーの行動を喚起する仕掛けのほうが再生数に直結します。

たとえば、画質が粗くても以下のような設計があれば再生は伸びます。

• 「最後に驚きのオチがあります」などの完視聴誘導

• 「あなたはどっち派？」などのコメント促進

• 1～2秒でリズムよく切り替わるテンポの速さ

• テロップでのストーリー展開（字幕視聴者が多いため）

つまり、“編集技術”より“仕掛けの設計力”がものを言うということです。

 

TikTok広告もアルゴリズムベース

ちなみに、TikTok広告も同じ仕組みで最適化されていきます。ABテストで「完視聴率が高い」「エンゲージメントが高い」クリエイティブが自動で表示優遇され、最終的にコンバージョン単価にも影響します。

有料広告でさえ“中身の質”ではなく“反応の設計”が評価される世界。それだけに、オーガニック投稿においても戦略が不可欠です。

 

【初期費用10万円、月額30万円。半年以内に6万回再生されなければ、全額返金いたします。】