TikTokをはじめとするショート動画プラットフォームでは、冒頭数秒での“引きつけ”が最重要です。ユーザーはスワイプひとつで次の動画に進むため、どれだけ「冒頭の体験」にこだわるかが、視聴維持率を左右します。その中でも効果が高いのが、「ナレーション」と「字幕」の掛け合わせです。
たとえば、静止画中心の動画やBGMだけの動画では、情報が入ってこないと感じた瞬間に、ユーザーは画面をスワイプして離れていきます。一方で、「耳から情報が入る」「目でも文字で理解できる」この2軸を満たす動画は、視聴者を引き込みやすくなるのです。
■ ナレーションは“信用”と“感情”を生む
たとえば美容サロンで「ヘッドスパの施術動画」を投稿する場合、
- BGMだけの動画：なんとなく雰囲気は伝わるが、技術力や想いが伝わりにくい
- ナレーション付き：スタッフの声で「どんな悩みにどうアプローチしているか」を語ると信頼が生まれる
ここで重要なのは、プロ声優のようなナレーションではなく、**“現場のスタッフが自分の言葉で語る”**というリアリティです。その温度感が、視聴者の「この人にお願いしたい」という感情に火をつけるのです。
■ 字幕は“理解”と“離脱防止”を支える
TikTokユーザーの約80％が、無音で動画を見ているとも言われています。つまり、ナレーションが良くても字幕がなければ、その内容は伝わらないことも多いのです。
ここで有効なのが、「ナレーションと同時進行する字幕」です。たとえば：
ナレーション：『この方は、最近眠れないことに悩まれていました。』
字幕：この方は「最近、夜眠れない」とお悩みでした。
このように、言語と視覚の両方で補完することで、情報の定着率が大きく高まるのです。また字幕のデザインも重要で、以下の工夫が効果的です：
- 白字＋黒背景のコントラストをはっきりと
- 字幕に絵文字やアニメーションを加えて感情表現を豊かに
- “一文を3秒以内”などリズムの良い表示を意識
■ 編集段階で意識したい3つのポイント
- 話す前に“問い”を表示する
例：「なぜ頭皮をほぐすと不眠が改善するのか？」→その答えをナレーションと字幕で展開 - 字幕の色で“感情”を演出
強調したいキーワードを黄色や赤に変えることで視線誘導がしやすくなる - 字幕単体でも意味が通じるか？
音が出せないユーザーにとって、字幕だけが唯一の情報。独立して意味が通じる設計が望ましい
TikTokの視聴者にとって「音声を聞く」「文字を読む」はどちらも選択肢であり、制約です。その両方に配慮した動画づくりこそが、視聴維持率・保存率・コメント率を底上げし、結果として来店・予約・購入につながっていきます。
弊社では、ナレーション原稿の構成から字幕デザインまで、一括でプロデュースしております。
【初期費用10万円、月額30万円。半年以内に6万回再生されなければ、全額返金いたします。】